餐飲巨頭麥當(dāng)勞促銷兩重組合啟示（一）
促銷是為了產(chǎn)品長銷和暢銷，沒有生命力的產(chǎn)品，促銷品越炫目，促銷效果往往越糟糕。無論采取何種促銷方式，主打產(chǎn)品才是企業(yè)真正的目的不賣產(chǎn)品賣促銷品，很多企業(yè)這么玩過，可是卻難以避免這樣的尷尬：促則銷，不促就不銷，企業(yè)花錢不少，結(jié)果消費(fèi)者為了贈品而買產(chǎn)品，忠誠度欠佳。但是以促銷見長的麥當(dāng)勞卻一直將促銷做得有聲有色，同樣是拿贈品搶眼球，但卻獲得良好的收效，很值得企業(yè)學(xué)習(xí)。
1.麥當(dāng)勞促銷的兩重組合
讓我們先看麥當(dāng)勞的一則以“派”做促銷品的廣告：和眾多促銷活動突出主要產(chǎn)品的方式不同，整個廣告突出的是促銷品-派！
麥當(dāng)勞的這次促銷的DM（快訊商品廣告）內(nèi)容要比電視廣告訴求內(nèi)容豐富很多。
詳盡地介紹了購買什么樣的套餐可以參加此次促銷活動；重點(diǎn)地標(biāo)出了各套餐的價格；詳盡地介紹了此次活動的促銷品一派；表明了促銷的時間限制和適用范圍。
